Especial multimedia
El auge de los newsfluencers en las audiencias jóvenes
Una radiografía al fenómeno de los newsfluencers en Chile y la mirada de los medios tradicionales al respecto.
El dato que abre el conflicto
51%
de los jóvenes de entre 18 y 24 años presta más atención a un influencer que a un periodista o a un medio de comunicación tradicional.
51% influencer
49% resto
Fuente: Reuters Institute, Understanding young news audiences at a time of rapid change, 2026. Dato citado en el reportaje.
La fractura
Mientras las plataformas ganan espacio en la dieta informativa, la confianza en las noticias permanece lejos de sus niveles de 2018.
Confianza en contexto
De 53% en 2018 a 34% en 2026: una caída que ayuda a entender por qué nuevas voces ganan espacio.
El actor
No es solamente alguien con seguidores que habla de actualidad. Es una figura que convierte su identidad, su lenguaje y su vínculo con la audiencia en parte del proceso informativo.
La autoridad se apoya en una marca editorial, roles diferenciados y procedimientos institucionales de edición y verificación.
Produce o explica noticias desde una identidad reconocible. Su credibilidad combina conocimiento, estilo, constancia y relación con la comunidad.
Puede comentar la actualidad, pero su actividad principal no consiste en producir, verificar o explicar información periodística.
Los actores
No existe un único modelo de newsfluencer. En Chile conviven proyectos que se convierten en medio, explicadores generalistas e hiperespecialistas.
Medios tradicionales
El fenómeno no reemplaza a los medios tradicionales: los tensiona, los usa como fuente y compite con ellos por atención.
Daniela Cartagena representa la exigencia institucional de verificar antes de publicar. Christian Leal observa una competencia más amplia por el tiempo de audiencia.
Mega
Editora periodística
“Nunca vamos a publicar antes por publicar si no está requete contra confirmado. Un creador lo puede hacer y no pasa nada. El impacto que tiene que un medio cometa un error es mucho mayor.”
Bío Bío Chile
Director de Bío Bío Chile
“La competencia se abrió mucho. Mi competencia es Netflix, Amazon y todas las plataformas de stream, los juegos móviles. Y desde luego, dentro de las plataformas, los influencers son una competencia. Pero también son creadores de contenido de los que tenemos cosas que aprender.”
Las alertas
El fenómeno no es neutral, pero tampoco debe entenderse como simple amenaza. Es una reorganización del ecosistema informativo con oportunidades y riesgos concretos.
Las redes sociales actúan como un oeste lejano sin filtros de calidad ni compromisos con la verdad o el servicio público.
La velocidad y la ausencia de edición externa pueden amplificar errores antes de corregirlos.
Cuando ambas usan el mismo tono y formato, la audiencia puede perder las señales que permiten distinguirlas.
Las obligaciones sobre correcciones, transparencia y conflictos de interés siguen siendo difusas.
La distribución queda condicionada por sistemas opacos que premian retención, reacción y frecuencia.
